• 망고스타코리아

[망고스타코리아] 망고스타코리아 X H201 KOL 마케팅





안녕하세요! 망고스타 이웃 여러분 :)


이웃 여러분들은 제품을 구입할 때 주로 어떤 경로로 구입하시나요? 코로나19 대유행으로 인해 사람들의 외출 빈도가 낮아지며 실내에서 보내는 시간이 많아졌는데요.


출처 : 기획재정부

이로 인해, 비대면 산업은 계속 성장하고 있는데요. 이 중에서도 가장 빠르게 성장하고 있는 분야 중 하나는 미디어 커머스가 꼽혔습니다.


(출처: 함샤우트, 콘텐츠 매터스 2018)


그 말인즉슨, 인플루언서들의 중요성이 날이 갈수록 증대되고 있다는 뜻이지요! 출처 : https://www.etnews.com/20180315000061?m=1 중국에서 또한 인플루언서 KOC, KOL, 왕홍*의 영향력이 높아지고 있는데요.


*왕홍이란? 왕홍은 왕루어홍런(綱絡紅人)의 줄임말로 인터넷을 뜻하는 ‘왕’과 유명하다는 뜻의 ‘홍’을 합한 말.



왕홍이 주목을 받기 시작한 것은 2014년 이후, SNS 플랫폼이 증가하면서 그 영향력이 커지면서부터인데요.

기업에서 왕홍들을 제품 홍보에 적극적으로 활용하며, 일명 '왕홍 입소문 마케팅'을 펼쳐간 것입니다.

출처 : 첸잔산업연구원


최근의 왕홍경제는 유통과 신기술을 결합해 중국 소비 시장을 바꾸는 주역으로 진화하고 있습니다. 성정민 맥킨지 글로벌연구소(MGI) 중국 소장은 '중국 소비자에게 가장 영향력이 있는 것이 디지털 채널, 그중에서도 왕홍', '중국 소비자에게 영향력을 미치고 싶다면 어떤 형태든 그들이 사용하는 채널에 파고들어야 한다' 라는 말로 다시금 전자상거래 마케팅에서의 왕홍의 중요성을 강조했습니다. 출처 : http://economychosun.com/client/news/view.php?boardName=C00&t_num=13608275


오늘은 조금 서론이 길었죠? 열심히 왕홍에 대해 설명한 이유는, 바로 오늘 준비한 내용이 왕홍과 큰 관련이 있기 때문입니다! 오늘의 망고스타코리아 H201과 함께 진행했던 내용에 대해서 준비했는데요,

'Better than water, H201' 샤워를 더 안전하고 깨끗하게 할 수 있도록 도와주는 업체


H201의 인기 제품인 비타민 샤워필터의 중국 수출을 보다 더 효과적이게 성공시키기 위하여, 망고스타코리아H201와 함께 KOL 마케팅을 진행하였습니다.

KOL이란? Key Opinion Leader의 약자로 그룹 내 의사결정권을 갖고 있거나 영향력을 행사하는 위치에 있는 사람을 이야기하며 비즈니스에서 최우선적으로 공략해야 할 대상


즉, 위에서 설명드렸던 왕홍들을 의미하는 것입니다!


먼저 H201의 키워드 '깨끗함', '샤워', '안전함' 을 알리기에 적합하면서도 컨셉이 어울리는 KOL들을 섭외 후, '샤오홍슈' 플랫폼에서 마케팅을 진행하기로 했습니다.

본문 : 이 샤워필터에 피부 보호 기능이 있다고? 샤워하면 선녀로 변한다며?




본문 : 비밀인데, 이걸로 씻으면 점점 더 예뻐진다고~


본문 : 욕실 셀카 비법!

KOL의 꼼꼼한 제품 리뷰와 제품을 실제로 사용 중인 KOL의 사진을 업로드하면서 많은 중국 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻어낼 수 있었습니다!


이처럼 KOL을 활용한 마케팅은 비대면 구매가 많이 이루어지고 있는 현상황에서, 긍정적인 효과를 기대해볼 수 있습니다. 중국 수출을 희망하는 분들이라면, KOL 마케팅에 도전해보시는 것은 어떨까요? 망고스타코리아와 함께라면 KOL 마케팅이 쉽고 간단합니다! 언제나 확신을 드리는 마케팅으로 함께하겠습니다😊 감사합니다!




*문의사항은 이메일 및 전화로 연락주시면 언제든지 답변드리겠습니다. 😊 망고스타와 함께 믿을 수 있고 확실한 경쟁력으로 해외에 진출해보세요! 언제나 기업들에게 꼭 맞는 컨설팅을 제공하겠습니다. 궁금하신 점은 언제나 이메일, 전화로 문의 주세요. 감사합니다. ​ [망고스타코리아 홈페이지] www.mangostarkorea.com

[망고스타코리아 온라인 문의하기] www.mangostarkorea.com

아래 QR코드 스캔하시면 망고스타코리아 위쳇 微信 공식 계정을 받아보실 수 있습니다. Wechat : 星芒韩品汇


조회 22회댓글 0개